Les Formidables: identità visiva variabile

Contesto
Les Formidables è una cooperativa Benefit nata a Torrita di Siena in Toscana. Si definisce Local Impact Factory e riunisce professionisti di settori diversi per costruire imprese rigenerative sul territorio. La sfida era dare un volto a una realtà appena nata, fatta di persone e competenze eterogenee, che doveva presentarsi come un’unica comunità senza appiattire le differenze al suo interno.

Soluzione
Il progetto parte dalla metafora del vulcano. Un’energia che nasce sotto la superficie, cambia il terreno e lo rende fertile, come una community che unisce competenze diverse per trasformare il luogo in cui lavora. Il simbolo riprende l’archetipo del vulcano nel momento dell’eruzione e lo riduce a due parti. La base, quattro tratti curvi costruiti su una griglia di circonferenze, resta fissa e rappresenta i valori e la mission della cooperativa. L’eruzione, disegnata con un segno materico, cambia forma secondo il freelancer che la utilizza. Ne nasce un sistema di identità variabile, riconoscibile anche quando il segno cambia. La palette viene dalla stessa idea, con marrone terra e arancio lava come colori primari e un grigio pietra caldo di supporto.

Risultato
Les Formidables parte con un’identità che tiene insieme le due anime del progetto, la cooperativa come struttura stabile e la community come pluralità in movimento. Il sistema può crescere insieme alla cooperativa, perché ogni nuovo freelancer può personalizzare il marchio senza perdere il legame con la Cooperativa. Il manuale fissa regole di costruzione, colore e utilizzo, così l’identità resta coerente anche nelle applicazioni.