Cliente:
Smooth Clothing
Settore:
Urban streetwear
Anno:
2022
Servizi:
Visual identity, graphic design, brand guidelines, poster.
Contesto
Due giovani imprenditori volevano creare un brand streetwear che incarnasse ribellione e anticonformismo ispirandosi al mondo dello skateboard e streetwear. Tuttavia, in un mercato saturo e competitivo, Smooth Clothing rischiava di confondersi tra tante proposte simili, senza un’identità visiva capace di farlo emergere.
Soluzione
Insieme ai Founder, ho tradotto l’immaginario del brand, lo skateboard californiano degli anni ’60 e la cultura streetwear, in un logo distintivo basato sulla lettera “S”. Le curve sinuose e gli spigoli netti richiamano le pool americane, luoghi iconici della nascita dello skate, evocando allo stesso tempo movimento e forza. Al simbolo sono state poi accostate grafiche handmade, che aggiungono un tocco personale e autentico, rafforzando il legame con lo spirito originario della cultura street.
Risultato
Smooth Clothing ha costruito un’identità visiva forte e riconoscibile, capace di trasmettere energia e autenticità. Il nuovo sistema grafico consente al brand di posizionarsi con coerenza nel mondo streetwear e di spiccare sugli scaffali dei negozi, distinguendosi a colpo d’occhio.
Aumento della distintività nella comunicazione, grazie all’identità visiva originale e riconoscibile che ha permesso al prodotto di emergere nel segmento streetwear competitivo.
Incremento dell’engagement durante gli eventi di lancio prodotto, più di partecipazione del pubblico rispetto agli eventi precedenti, con anche una crescita della community online.
Maggiore attrattività del marchio nel retail, risultata in una richiesta superiore del prodotto da parte di punti vendita e partner store selezionati.
